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哪怕平面做成PPT 大牌都想让广告动起来

2019-01-25 来源:未知 作者:admin

  近日一份报告《奢侈品营销2015》表明,虽然传统的的消费群体女性消费者仍有51%的人喜欢更青睐时尚杂志的营销内容,但也有45%的消费者更青睐观看视频了解新品。回顾过去的一年里,奢侈大牌们也越来越喜欢用动态的方式展示新品,除了传统的视频和新兴的GIF外,甚至连平面也要做成以接近于自动播放的PPT的视频来呈现。

  视频广告对于奢侈大牌来说并不是新鲜的事情了,在2015年,GIF才是大牌们最热衷的广告方式。这种最早兴起于社交媒体的图像总是能莫名吸引人们的注意。对于越来越看重社交媒体的奢侈大牌们来说,自然不能放过这种既潮流又有效的广告方式。

  今年Chanel 在社交平台 Instagram 上展开的 Chance(邂逅)香水营销中,征集用户的星座信息,为粉丝们提供12星座专属的GIF动图。

  同样,著名红底鞋品牌克里斯提鲁布托(Christian Louboutin)今年也发布了一组GIF广告来宣传新品。在这组广告中,无论晃动的是哪部分,总是能人把视线会落在高跟鞋若隐若现的红底或是 Christian Louboutin 的品牌标志上。

  而为了迎接圣诞节的到来,爱马仕(Herms)还把品牌标志和圣诞元素结合做了一个GIF动图放在品牌中文官方首页。

  即使是最传统的平面广告,奢侈品牌们也想尽力让它们能动起来。在圣罗兰(Saint Laurent)最新发布的2016春季广告依然是经典黑白摇滚风,依然也是用平面拍摄的方式,但与以往不同的是,Saint Laurent还是把这些平面照片做成了视频来呈现。尽管这个视频跟自动播放的PPT没多大差别,但是不难看出品牌想让广告动起来的决心。

主办:楚汉网-湖北武汉新闻生活门户

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